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雅虎收购Overture余威 Google阵脚大乱
时间:2004/10/8 14:38:00来源:本站整理作者:蓝点我要评论(0)
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> 导言:雅虎以16.3亿美元收购Overture的消息发布后,马上就引起了业界的极大关注,《商业周刊》也撰文表示,雅虎收购Overture,显然是向商业搜索市场对手Google发起挑战,同时也给微软带来威胁。
雅虎瞄准了机会获得了商业搜索业中至高无上的地位。Overture也将结束与别人分享胜利果实的头痛日子。随着商业搜索公司Overture的收购,雅虎CEO特里-赛梅尔就正式死盯上了Google。今后,雅虎与Google的竞争将会达到白热化程度。
16.3亿美元的收购并不令人惊奇。由于Google在红火的搜索市场里迅速崛起,这令雅虎十分不安。据估计,Google如今运行着全球网络75%的查寻请求,这些查寻都是通过Google网站或与之相关的网站如美国在线和华盛顿邮报,还有雅虎完成的。这些查寻活动可能会为2003年的Google创收近7亿美元。
同生共死
过去一年多,Google也在迅速扩张,增加了新闻搜索和商品搜索引擎Froogle。这些举动更加威胁着雅虎的门户策略--为所有消费者提供所有东西。因此,雅虎一直在寻找与Google分庭抗衡的法子,收购Overture正中下怀。同时,这一收购也给Overture带来莫大的好处。一直以来,Overture与Google为搜索业务明争暗斗。据分析家Safa Ratschy预测,全球搜索市场将从2003年的20亿美元增长到2006的60亿美元。由此看来,两大搜索巨头相互争夺客户,也就不足为奇。但关键的一点是,Overture相对于Google有一个不利因素。因为Google不必与其它公司分摊利润,能够获得更高的收益率。而Overture依靠门户网站来运营,为了吸引门户网站,Overture就把自己的提成压得很低。虽然这样做可以扩大自己的市场,但在收益率上就赶不上Google了。雅虎的收购正好解决Overture的利润分摊问题。同生共死的雅虎与Overture走到一起,正好珠联璧合。
肥水不再流外人田
两家公司的结合会产生多大的作用呢?Overture60%~70%的收入都是来自于雅虎与微软MSN搜索网站。此外,Overture还要将30%的收入支付给广告商。并购后,雅虎就可以减少中间商,获得100%的收益。更有甚者,没有中间商,雅虎就有更大的价格空间,能与Google打上价格战。雅虎CEO特里-赛梅尔也希望通过Overture88000名商业客户来销售自己的服务如网站和电子邮件空间的出租等,以此来与Google抗衡。
Overture的客户是销售收入的主要来源,因为他们已经表示愿意为网络服务进行付费。通常,给现有客户出售更多的服务较培养新客户更加容易。同时,通过这一收购,雅虎还能获得具有竞争力的搜索工具FAST和Alta Vista。在过去的6个月里,Overture为了在技术上与Google抗争收购了这两家公司。雅虎将这些收获看作是额外的奖赏,有了这两大技术,不仅就能抵挡潜在的竞争对手微软,还能与Google在搜索技术上一比高低。
盯住微软
这一收购也会刺激微软,加大它进入搜索市场的压力。微软与Overture的合作到2004年结束。但这一合作协议比较灵活,期间可允许微软使用自己的搜索技术。微软还签约免费运行Inktomi到2005年。现在,雅虎拥有微软所采用的这两大关键技术。随着微软与雅虎竞争的加剧,盖茨也将调整自己的战略。一些观察家认为,微软会收购Looksmart,可微软官员矢口否认。无论如何,不用花钱的搜索还能继续为微软赢得更多广告收入,但这不是长久之计,微软还得计划用自己的东西来玩转这个游戏。
最后,虽然大家觉得Googleplex已经火烧眉毛,但Google CEO Eric Schmidt和雅虎CEO特里-赛梅尔在公众面前表现出他们仍旧是两大合作盟友。而且,Google还一如既往地让雅虎免费使用它的搜索技术。
随时都有钱花
事实上,两家公司相互提防对方已有一年多了。雅虎执行官私下里说,我们把Google当成是我们的头号对手。而且,雅虎也是网络业中少有的有口皆碑的企业,在声誉和影响上都能与Google并驾齐驱。拥有全球2亿多用户的雅虎,在客流方面具有独特优势,远远胜过了Google。
相对于Google,雅虎可算是“豪门”。如果它想买什么,它就能进入公共资金市场。而Google就不行,即使它有这个想法,但许多分析家认为今年也只有这种可能。在Overture的收购下,雅虎还获得了更多的搜索技术天才。而且,雅虎依照Google简洁明快的外观,对自己的搜索界面进行了一次大扫除。
因此,Google必将加大马力。它能深入发展吗?这个很难。Google一方面保持着网络界最值得信赖和尊敬的品牌声誉,另一方面又得同样向全球扩大自己的销售业务,可它在市场营销方面远远不如Overture。而且,随着竞争的日渐明朗,Google的辉煌时代可能就要结束。不过,我们还是多多留意雅虎将Overture当作攻城槌来轰击Google的最受益之处吧。(王金元)
出处:eNet硅谷动力
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