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“贱”的有理——MP3播放器低价的背后

时间:2004/10/8 15:06:00来源:本站整理作者:蓝点我要评论(1)

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    前言:想当年MP3随身听价格曾经是居高不下,令众多消费者望而却步。时过境迁,生产成本的降低和众多厂商的介入,MP3随身听市场的价格体系也在不断的调整。而且近一两年MP3的发展速度之猛令人瞩目。据有关资料显示:2002年中国MP3播放机市场销售总量达到52.8万台,销售额实现6.75亿元,分别比2001年增长135.7%和105.2%。从近两个月的市场情况来看,廉价MP3播放器开始日益增多,如果以500元作为基准的话,低于这个价位的MP3播放器品牌加起来不下十款。


    类似的这种廉价MP3播放器实际上就是在闪盘的基础上,加上了MP3播放功能,所以价格相对较为低廉。由于具有了闪盘的功能,所以存储数据就可以直接通过机身的USB接口完成,非常方便。缺点是其仅仅支持MP3格式而缺少了WMA格式,没有EQ音效模式调节,无法进行听音模式选择等,没有线控;优点是外观和音质都很不错,零售报价较低,性价比高。目前一般64MB和128MB产品的零售价格仅为299元和399元,这样“贱”的价格定位自然比较具有震撼力,市场销量的提升也是顺理成章的事情。


MP3播放器“贱”得有理吗?


    “贱”要有贱的道理,在如今这个商品社会里产品的发展始终是遵循市场规律。如果要谈清楚这个问题必须首先从MP3播放器构造原理说起,其内部构造的主要部件包括主控芯片、Firmware芯片和存储功能的闪存芯片、以及MP3解码芯片、数/模转换芯片、功放芯片和周边的滤波及供电单元。简单的说其主要由MP3解码模块和闪存芯片两部分构成,这也奠定了它必然会和闪存盘拉上血缘关系。


    一般来说我们在市场上所能看到的MP3播放器基本上都是闪存盘MP3播放器,也就是闪存盘和MP3的结合体。我们知道闪存盘的价格体系一直在一路下滑,32MB的产品跌入百元以内,64M的产品也仅仅在150元左右,那么闪盘的主要构成闪存芯片的成本下滑是必然原因,换句话说目前成本得以有效控制的闪盘芯片同样是MP3播放器“贱”的主要因素之一。


    二来由于MP3播放器的技术含量不高,但是其内部芯片主要由为数不多的几个大厂制造,对于绝大多数MP3厂商都没有掌握核心技术,几乎完全是依靠个别规模较大的OEM工厂提供,因此你所能在市场上所能看到的MP3播放器林林总总的品牌大概有二三十款左右。可想而知市场竞争是如何激烈,MP3播放器价格体系的日益下滑也是市场规律的必然。“贱”的有理吗?回答是肯定的。


是否具有杀伤力?


    所谓杀伤力当然是对于市场的冲击,我们知道上面所提及的是廉价MP3播放器一般都集中在500元以下,而定位中高档具有品牌MP3播放器的销量是否受到影响呢?我们上面也提及目前大多数廉价MP3播放器由个别规模较大的OEM工厂提供,因此在外观和功能上也许极为相似,说不定就是一家工厂的产品,但是仅仅是由于品牌的差异,因此价格差价也就会在300-400元左右。


    按照道理讲,如果衡量品牌和价格之间的关系,多半消费者会选择廉价MP3播放器。不过“事与愿违”,编者日前从XX知名品牌MP3的销量有增无减,由于知名品牌的铺货面广,不仅增对零售客户还有行业客户,因此并没有受到太多的影响。“便宜无好货,好货不便宜”的消费心理早就在大家心中根深蒂固,面对如此“贱”的MP3播放器大家在选购前没有顾虑吗?也许这种杀伤力在知名品牌MP3播放器面前几乎是微乎其微的。


不为人知的“背后故事”


    消费者多半在选购产品前看到的是铺天盖地的产品宣传广告,尽管获取信息的途径各不相同,但是结果只有一个就是产品是“Perfect”。既然如今MP3播放器如此之“贱”,后面难道没有不为人知的“背后故事”吗?编者并非有意要去了解幕后故事,熟悉的经销商在编者面前“诉苦”。XX品牌MP3播放器的返修率让他们叫苦不迭,不仅让消费者对于XX品牌的失去信任,而且也把经销商搞得焦头烂额。据不完全统计XX品牌的MP3播放器的返修率达到50%以上,大家可能感到愕然,但是事实就摆在眼前,你不相信不行。如果市场上所充斥的MP3播放器均是如此质量的话,那么我们完全可以视之为“鸡肋”。


买与不买?理性消费是关键


    文章写到这,大家已经可能对廉价MP3播放器心有余悸,但是上述列举的仅仅是个别现象,其实也不尽然更不全面。说句实话买与不买,理性消费才是最为关键的。我们不妨来听听“上帝”的声音,编者在这里将所采访的消费者的看法分为三类:


    看法一:我注重MP3播放器的体积和外观还有功能,如果这种廉价MP3播放器在音质、外观和操控能够符合我的要求,我会选择的。


    看法二:我经常使用闪存盘在家里和公司的电脑之间进行数据交换,音质和外观我并不看重,听MP3只是我工作之余的一个放松的机会,所以我不会去购买单独的随身听(无论是MD还是MP3)。但是,这种廉价MP3播放器如果可以直接和PC接口连接,在Windows98以上的操作系统中也不用驱动程序,选购MP3播放器如果闪盘功能,价格实惠的话我也会考虑的。


    看法三:我很少使用电脑,更谈不上使用闪存盘了。我觉得MP3是为了听音乐而存在的,我购买的目的也是为了听音乐,这种廉价MP3播放器在音质上可能会受到影响,因此我不会去选择的。


    聆听消费者的声音,虽然说法各不相同,但是通过编者的总结目前选购MP3播放器主要集中在外观设计、模具质量和耳机的选配及售后等问题上。首先在外观方面,MP3本身属于时尚数码产品,不论是紧盯潮流的年轻人,还是普通用户都希望自己手中的产品能够越漂亮越好。而且廉价MP3播放器的在便利性方面独具优势,尤其是内置的USB接口和Windows98以上操作系统无需驱动的特点(有的中高挡MP3播放器并不具备这方面的特点)当然其中的模具质量和耳机选配和中高档MP3播放器相比并不具备可比性,因为产品成本本身比较低。当然三个月免费包换售后服务也是选购最关键的因素之一,试想我们如果买廉价MP3播放器,再没有良好的售后服务,同样是比较令人头痛的问题。


    写在最后:


    MP3播放器如此之“贱”,我们没有理由不去选择它。不过大家不要把其和完全是杂牌与劣质的混合物划等号,至少它为如今的MP3播放器市场提供了另外的选择,其中也不乏极具性价比的精品存在。只要我们在购买的时候考虑到自己所需再加上理性消费,那么选购到适合自己的产品并不是难事。要廉价也要放心,就要这么买。  

(极速网)

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