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2003年6月份用户最喜爱的数码相机调查报告 时间：2004/10/8 15:07:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

【ZOL数据中心 XueYan】2003年6月，在进行的"用户最喜爱的数码相机"调查中，ZOL数据中心共采集到样本量198042份，经校对审核共计入有效样本为181309份，有效样本率为91.6%，调查时间从2003年6月1日至30日。

一、用户最喜爱的数码相机品牌分析

调查结果显示，在中国数码相机领域，日美数码相机品牌依然是众多消费者关注的焦点。以索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和富士为主的日系品牌垄断了最受用户喜爱的数码相机品牌前五位，美系品牌柯达紧跟其后，位居第六。这一排列自ZOL数据中心开展调查以来一直未发生变化，所不同的只是各品牌之间的比例略有差异。在本次调查中，六大国外数码相机品牌累计比例达到72.7%。其中，比例超过10%的有索尼、佳能和奥林巴斯，尤其是索尼以20.3%超过1/5的比例遥遥领先于其他品牌，由此也可看出索尼数码相机在国内用户中不可撼动的重要地位。具体分布可见图1。

虽然六大国外品牌稳固在最受用户喜爱的数码相机品牌前六位，但国内数码相机品牌的发展也颇为喜人。国内知名IT厂商联想连续三次入围最受用户喜爱的数码相机品牌前十强，并在6月调查中排名上升至第九位。联想受关注排名的上升与其加大数码相机推广力度和市场宣传密不可分。为进一步完善产品线，联想推出了三款数码相机新品，为200万像素级的V20和V20C，以及300万像素级的V30。凭借IT产品渠道和价格等优势，联想在国内数码相机市场的影响力呈现逐步扩大之势。

另外，国内数码相机品牌清华紫光在本次调查中受喜爱度也有较大提升，以2.2%的比例排在了最受用户喜爱的数码相机品牌第十二位。清华紫光推出的一款Q8数码相机，以334万像素CCD、1560元的报价轰动一时，这也是清华紫光关注排行上升的重要原因之一，从这也可看出消费者对产品价格的高敏感度。

综合分析，国外品牌尤其是以日美为主的六大品牌将会在长时期内受到国内消费者的高度关注，这归功于六大品牌在数码相机产品的先进技术和高知名度；而国内品牌虽然受到核心技术的限制在中高端产品领域发展缓慢，但凭借渠道和产品价格等优势，国内数码相机的发展速度也不容忽视。

二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析

在本次调查中，前十款最受用户喜爱的数码相机被索尼、佳能、奥林巴斯和柯达四大国外品牌所分占，国内数码相机市场的高品牌集中度再一次体现出来。以下就将对涉及的四个数码相机品牌入围的具体产品进行比较分析。

1、索尼
索尼不仅拥有高品牌关注度，而且其丰富的产品线也获得众多用户的青睐。在本次"最受用户喜爱的十款数码相机"调查中，索尼共入围五款产品，再一次成为入围产品最多的品牌。

索尼入围的五款产品为DSC-F717、DSC-P92、DSC-P8、DSC-V1和DSC-P52，排名依次为第一、三、五、六、十位。从入围的五款产品中可发现用户关注索尼产品的几个特点。

特点一：DSC-F717关注度高居不减。在早期发布的报告中，ZOL数据中心就已经提及DSC-F717数码相机曾已21.6%的降幅成为索尼最先打响中高端数码相机价格战的产品，而且自从该款产品的价格下降后，其关注度一直高居不下，即使目前DSC-F717报价回升至6100元，仍未能减弱消费者对该款产品的高关注度。迄今为止DSC-F717已经连续三个月位居最受用户关注的数码相机首位。

特点二：索尼新品成为新宠。2003年被业界喻为数码年，为争取到更多的竞争筹码并在未来发展上抢夺更多市场份额，各厂商纷纷加大在本年度的产品推广攻势，推出新品便成为众多厂商选择的主要竞争手段之一。作为数码相机领域举足轻重的厂商，索尼也加快新品推出力度，并且其新品也赢得众多消费者的认可。

在本次调查索尼入围的五款产品中，除DSC-F717外，其余的四款DSC-P92、DSC-P8、DSC-V1和DSC-P52均是于2003年新发布并多于近期上市的产品。三款P系列新品进一步更新和补充了索尼的产品线，而DSC-V1则成为索尼开拓新一代专业级产品系列的领头军。索尼对新品制定的适当的市场和价格定位也受到众多用户的欢迎。

特点三：中高端产品受关注度大幅提升。在入围的五款索尼产品中，500万像素级产品多达三款，分别为DSC-F717、DSC-P92和DSC-V1。尤其是新品DSC-P92以3500元创同类产品价格新低而荣居最受用户喜爱的数码相机第三位。

2、佳能
在6月调查中，佳能依然位居最受用户喜爱的数码相机品牌第二名，不过从入围产品看，佳能却不如索尼优势明显。在本次调查中，佳能仅入围了一款产品PowerShot A70，该款产品是佳能于2003年推出的新品，而且从ZOL数据中心调查结果显示，PowerShot A70已连续在4月、5月和6月三次获得最受用户喜爱的数码相机第二名。

A产品系列是佳能面向家庭用户市场推出的主打系列，旗下产品定位于中低端市场，且像素多在300万以内。入围的该款PowerShot A70像素达到330万CCD，可以算是目前佳能A系列中像素较高的一款产品，而且价格再一次下调，从2950元降到目前的2850元，价格下降也成为A70连续名列第二位的重要原因之一。

3、奥林巴斯
在本次调查中，奥林巴斯是除索尼之外入围产品数量最多的品牌，共入围三款产品，分别为C-730 Ultra Zoom、C-740 Ultra Zoom和Mju 300 Digital，排名依次为第四、七和八位。奥林巴斯是首位将300万像素级数码相机的光学变焦镜头提升至10倍的厂商，这也成为奥林巴斯产品的特性之一。

在入围的三款产品中，C-730 Ultra Zoom和C-740 Ultra Zoom便是同时拥有330万像素和10倍光学变焦的数码相机。C-740 UZ是C-730 UZ的延续机型，于2003年5月新上市，不过其价格相比C-730 UZ高出300元左右，这也使得目前C-730 UZ的用户关注度高于C-740 UZ，同时也再一次反映了产品价格依然是国内消费者选购产品时的重要考虑因素。

Mju 300 Digital是目前奥林巴斯μ系列中的主流产品，也是奥林巴斯时尚机型的代表作。Mju 300拥有前卫的超小机身、全新开发的超小型高精度镜头和操作简便的模拟拨盘等特性，并且也是全球首款生活防水全金属数码相机。除了时尚外观和精巧设计外，2850元的报价更是吸引了众多钟爱奥林巴斯的消费者。

从ZOL数据中心连续三个月的调查统计，C-730 Ultra Zoom和Mju 300 Digital一直以来都是奥林巴斯受到高度关注的两款产品，而C-740 Ultra Zoom自推出以来也一直位居最受用户关注的前十款数码相机之列。

4、柯达
虽然柯达在品牌调查中位居第六位，但其一款热销产品DX4330却一直以来受到用户的高度关注。DX4330曾在4月位居最受用户关注的前十款产品第七名，而在本次调查中，其再一次入围前十款产品之列，排名第九位。

号称"外拍王"的DX4330是柯达家用EasyShare系列数码相机的一款典型代表作，从外观设计、产品性能和价格等方面都算得上物超所值。DX4330拥有银白色的时尚外型，配备了330万像素CCD，3倍光学变焦，同时还设计了一些方便易操作的按键，使得入门级用户更易掌握其功能。而且DX4330目前报价仅2400元，在300万像素级产品中真正做到了物超所值。

三、主要参数、价格与用户购买行为分析

从6月调查结果看，用户关注的前十款数码相机像素分布更为集中，除500万像素级的高端产品外便是300万像素级的中端产品。在前十款数码相机中，配备500万像素级的产品均属索尼旗下，为F717、P92和V1，其总像素均为524万CCD。除此之外，其余的七款数码相机均属于300万像素级之列，如表1所示。从该数据可反映出消费者对目前数码相机关注的明显趋势：对于高端用户来说，500万像素数码相机是目前首选；而对于一般的家庭用户来说，300万像素产品无论从产品性能和价格上都能消费者的心理需求，因此300万像素数码相机成为目前市场主流消费级数码相机已不容置疑。

在光学变焦方面，用户关注的十款数码相机产品多以3倍光学变焦为主，拥有3倍光学变焦的产品占据一半比例。而且从表1中还可见，无论是300万像素级数码相机还是500万像素级数码相机，厂商对产品光学变焦的设置上并没有呈现出向高倍数发展的趋势。在三款入围的500万像素产品中，最高光学变焦倍数的也不过为4倍。相比之下，奥林巴斯两款采用300万像素却拥有10倍光学变焦的数码相机显得格外突出，不过其较高的价格也在一定程度上限制了用户的选择。

在众多数码相机厂商纷纷采取低价策略推动市场进程后，目前数码相机价位已普遍突破了消费者的心理防线。在300万像素的数码相机市场，2000至3000元的价格段成为厂商定价的基本标准，虽然部分机型由于其他性能设计上造成价格略有提升，但对于300万像素级的产品来说，2000-3000元价位段已占据主要比例，其次是3000-4000元价位段。在本次调查中也体现出这一特点，如图3所示，2000至3000元价位比例高达40%，3000至4000元价位比例也达到了30%。

而在500万像素级产品系列中，5000元至7000元价格段是目前主要的产品价格定位。虽然本次调查中出现了报价仅3500元的500万像素数码相机索尼P92，但总体来看，500万像素数码相机的价位普遍低于5000元的可能性很小，5000至7000元的价位将成为2003年500万像素级数码相机的主要定价标准。

(引自：中关村在线)

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