2003年6月份用户最喜爱的MP3调查报告 -pc6资讯

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2003年6月份用户最喜爱的MP3调查报告 时间：2004/10/8 15:07:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

【ZOL数据中心 XueYan】MP3作为IT数码类的普及率较高的产品之一，在品牌格局、产品定位等方面与高端数码类产品有着诸多差异。为进一步了解目前MP3市场的特点和消费者对该市场的关注反映，ZOL数据中心于6月份作了两次MP3的调研分析，其中一次是与新浪联合进行的网上调查，相关调研报告的摘要请看2003年MP3消费行为分析报告概要。

此次2003年6月份用户最喜爱的MP3调研，是基于ZOL网站数据平台，调研日期从6月1日到6月30日。本次调查共采集到样本量103664份，经校对审核，共计入有效样本量88758份，有效样本率为85.6%。

一、MP3品牌格局分析

作为新一代随身听数码产品，MP3拥有传统随身听无法比拟的优势，它不仅具备体积小、存储歌曲量大、选曲自由等优点，而且还可以将传统产品和IT技术完美融合。再加上目前MP3价格逐步走低，使得越来越多的消费者对MP3宠爱有加，MP3呈现出巨大的市场潜力。面对这样一块大蛋糕，慕利者纷沓而来，国内MP3市场上各种品牌也如雨后春笋般纷纷涌现。诸多因素也使得MP3呈现出与其他IT数码类产品一些不同的品牌特征。

i、MP3市场品牌集中度较低，品牌相对混乱。

随着MP3作为新一代随身听地位的确定，再加上其巨大的市场潜力，引得众多品牌纷纷加入到MP3战团中。至此，MP3品牌格局大致包括三方面：一是在IT市场享有盛名的国内外知名品牌，如联想、方正、爱国者等国内品牌和三星、LG等国外品牌；二是一些分销商，如万城（MSC）、捷讯（JNC）等；三则是新兴的国内外品牌。

众多品牌的加入使得MP3市场的品牌集中度相对较低，而且加上其技术门槛不高，资金投入量小，一些名不见经传的厂商也很轻松介入其中，厂商数量的增多再加上市场规范力度不够，使得目前MP3品牌相对混乱。

从本次调查结果也可体现出这一特点。在本次调查中，涉及到的品牌多达56个，该品牌数量均高于数码相机和数码摄像机两类数码产品。另外，前十个最受用户关注的MP3品牌累计关注比例为75.9%，该比例也低于数码相机同期调查结果。

ii、国内品牌与国外品牌占有率不分高低，国内品牌甚至显现出超越国外品牌之势。

高端数码类产品如数码相机等由于核心技术掌握在国外厂商手中，因此国外品牌的占有率大大高于国内品牌。而MP3与高端数码类产品格局不同，国内品牌发展速度迅猛，与国外品牌之间展开激烈的竞争，而且凭借价格和渠道优势国内品牌更显现出赶超国外品牌之势。

目前很多国内品牌包括大陆品牌和台湾品牌在外观、做工、音质上加大研发力量，在产品的技术含量、性能等方面与众多进口品牌相比也具备较大优势。而且，国内品牌在价格和渠道上的成功运作，使得这种优势表现得更为明显。

从消费者对MP3品牌关注度中也可清晰看出国内品牌与国外品牌之间不分高低的局面。

在用户最关注的前十个MP3品牌中，国内品牌和国外品牌均各占五个名额。入围的前十的五个国内品牌分别为爱国者、蒙恬（Wewa）、万城（MSC）、明基和朝华数码，关注排名分别位居第一、二、六、七、九名。五个国外品牌则分别是LG、三星、艾利和（iRiver）、现代和捷讯（JNC），排名分别为第三、四、五、八、十位。除此之外，联想、京华数码、亚讯、方正和信利这五个国内品牌紧跟其后，分列第十一至十五位。

更甚者，爱国者以18.1%的高关注比例荣获2003年6月份用户最喜爱的MP3品牌称号，而蒙恬也以13.2%的关注比例紧跟爱国者之后，荣获6月份用户最喜爱的MP3品牌第二名。且入围的前十的五个国内品牌累计关注比例达44.7%，而入围的前十的五个国外内品牌累计关注比例仅为31.2%。这一系列数据均反映出国内MP3品牌与国外品牌竞相角逐不分上下的局面。

综上所述，国内MP3的品牌格局的特殊性使得整个市场呈现出相对复杂的局面。一方面众多品牌加入使得整个市场呈现出三十六路诸侯逐鹿中原之势；另一方面一些品牌发展迅猛，成为不可小觑的力量，也使得市场品牌集中度大幅降低。

二、用户最喜爱的MP3具体产品分析

众多的MP3品牌使得国内市场上MP3产品数量也相当丰富，不过，由于各厂商对旗下产品推广力度不同，用户对产品的关注有高有低。在本次对关注的产品调查中，用户关注的十款MP3就只集中在三个品牌：爱国者、LG和现代。以下就对这三个品牌入围的具体产品进行比较分析。

1、爱国者
国内知名厂商华旗资讯的自有品牌爱国者不仅在品牌关注度调查中以18.1%的高比例荣获2003年6月份最受用户关注的MP3品牌首位，而且旗下产品也受到了用户的倍加关注。在用户关注的前十款MP3中，爱国者共有六款产品入围，这足以看出爱国者在用户心中的重要地位。

当然，爱国者丰富的产品线也是其获得如此青睐的重要原因所在。2003年，爱国者针对需求日益旺盛的MP3市场推出了诸多新品。迄今为止，爱国者MP3产品共有七大系列，月光宝盒T系列、S系列、F系列、P系列、电子词典DM系列、Vplus系列和V系列，前两款系列T和S均为2003年最新推出。

从本次调查的结果看，爱国者入围"最受用户关注的前十款MP3"的六款MP3一共涉及到五个产品系列，为V系列、Vplus系列、P系列、DM系列和F系列，具体产品名称分别为月光宝盒MP3 V128、V64、V128plus、P128、DM128、F128，排名依次为第一、四、五、六、七和十位。

V和Vplus系列唯一区别在于Vplus能够支持免驱动的热插拔，作为移动存储使用时更为方便。而P和F系列的唯一区别在于P系列能够通过USB标准接口与电脑相连接、传输文件，F系列则需要USB线与PC相连接。DM系列是针对学生市场推出，集电子词典、MP3随身听、复读机等功能于一身，是结合娱乐学习最好的产物。

综合分析，除V64为容量为64M的MP3外，其余五款容量均为128M。V和Vplus系列价格相比其他系列略便宜，其关注度也排名较前。

2、LG
LG在消费电子领域享有较高声誉，在本次品牌关注调查中LG以10.3%的比例名列第三位，其在产品关注度调查中共入围了两款产品，分别为MF-PD355-N6（64MB）和MF-PE520（64MB），排名依次为第二和第九位。

由于受到"非典"影响，数码市场相对平淡，为刺激消费，众厂商纷纷打响降价促销的旗号，作为口碑颇高的LG也采取了同样措施。6月初，LG将旗下MP3产品全线六折降价促销，时隔不久，LG又再度推出促销计划，在原有六折的基础上再以七折价格让利销售。如此频繁和大幅度的降价使得LG MP3受到极大关注，而且两款入围的LG MP3价格也跌到历史新低。目前，MF-PD355-N6（64MB）报价仅为499元，MF-PE520（64MB）报价为699元。

3、现代
韩国品牌现代在本次调查中也入围了两款产品，E音素和F5H308（128MB），排名分别为第三和第八位。

现代进入MP3领域时间不长，与其他知名国外品牌不同，现代并没有走高端产品路线，相反推出的系列产品都以低廉的价格著称，如入围第三的E音素便是一例，目前E音素报价仅为399元，这也是关注度最高的前十款MP3中价格最低的一款。

从产品性能上看，E音素其实是以U盘功能为主，附带简便的MP3功能，这也是其价格如此低廉的原因。不过值得一提的是，E音素内置锂电，可通过USB进行充电，这也是入围前十款MP3中唯一拥有可充电锂电池的产品。F5H308则是录放一体，且功耗极低，一节7号电池可连续播放12小时以上，目前该款MP3价格为990元。

三、主要参数、价格与用户购买行为分析

从十款最受用户关注的MP3基本参数看，用户关注的MP3呈现出以下几个特征：

i、容量：128MB为主要选择容量，64MB由于价格优势也占有一定份额，但随着价格的全面回落，64MB的MP3份额将会呈现逐步下降趋势。根据调查结果可知，128MB MP3是目前消费者的主要选择，用户期望选购128MB容量MP3的比例高达60%。由此可见，由于MP3可以反复删除和下载，因此用户对其容量要求不大，128MB是目前消费者的主要选择容量，而对于更高容量或更低容量的MP3消费者选购比例逐步减少。

ii、MP3类型：录放一体的MP3几乎主宰整个市场。当MP3日渐成为人们生活娱乐的一个重要产品后，MP3的功能也在不断完善，录放功能也几乎成为每个MP3必不可少的功能之一。在十款产品中，除现代E音素外，其余产品都属于录放一体的MP3。

iii、接口：USB由于具备方便快捷的优势而成为目前MP3的首先接口类型，调查中涉及的十款MP3毫无例外的均配备了USB接口。

iv、电池类型：一次性电池尤其是7号电池仍占据较大比例，可充电的锂电池相对份额较少。虽然可充电锂电池被喻为未来MP3发展趋势，但目前很多产品仍以一次性电池为主，其中，又以7号电池为最。不过，从未来产品发展趋势预计，消费者对可充电锂电的需求大过对一次性电池的需求，当厂商加大对可充电锂电池的MP3的推广后，可充电锂电具有的市场潜力将是非常大的。

从目前整个MP3产品的市场和价格定位看，一般地，MP3产品主要分为四个价格档次，600元以下为低端产品价位，该价位产品多为64MB容量；600至1200元为中端产品价位，主要为128MB容量，也有少数64MB容量的；1200至2000元为高端产品价位；2000元以上的为尖端产品价位，不过该价位产品较少。

从本次调查结果可知，用户最关注的十款MP3价位主要集中在第一和第二个价格档次，这意味着用户对中低端产品较为青睐。其中，第二价格档次产品要多于第一价格档次产品。从图3可见，600元以下产品只占据30%比例，而600至1200元多达70%。在第二价格档次产品中，用户又着重关注600至1000元的产品，该产品数量比例达到了40%之多。

根据入围的十款MP3计算出所属品牌的平均价格，如图4所示。对于64MB容量的MP3来说，由于现代E音素属于MP3功能为辅的产品，其价格定位相当低，这也使得现代64MB容量的MP3平均价格比其他两个品牌产品均低。爱国者和LG总的来看相差不大。

对于128MB容量来说，由于LG无相应产品入围，因此只对爱国者和现代进行比较。从图中可见，爱国者128MB平均价位略高于现代128MB MP3的平均价位。造成价格差距的原因在于：在128MB容量产品中，爱国者共入围了五款产品，其中价格最低的为V128，报价仅在790元，价格最高的有P128和DM128，报价均为1190元；而现代只入围了一款128MB产品，F5H308，价格为990元。由于爱国者入围产品数量多，且最高和最低价格差距较多，而现代仅入围了一款产品，因此导致爱国者平均价位要略高于现代。

从整体的平均价格看，三个品牌基本上都采用了保守的中低档次定价策略，不同容量产品价位均处于整体市场的价格定位范围之内。64MB产品均在600元之内，128MB产品更是向1000元靠近。不同品牌价格定位趋于雷同这一情况一方面反映了市场竞争的激烈程度，另一方面也反映MP3这个新生产品正在向成熟化迈进。

(引自：中关村在线)