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2003年第二季度用户最喜爱的液晶显示器调查报告 时间：2004/10/8 13:43:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

【ZOL数据中心 XueYan】2003年二季度，液晶显示器市场在厂商的推动和价格的刺激下发展迅速，许多消费者的目光已逐步转向健康环保且价格适宜的液晶显示器上，液晶显示器的关注度也由此得以大幅提升。在"2003年第二季度用户最喜爱的液晶显示器"调查中，ZOL数据中心共采集到409739份样本，除去无效样本量后，仍获得366530份样本量，有效样本率高达89.5%。如此大的样本群反映了消费者对液晶显示器市场的高关注度，也意味着液晶显示器作为一种发展趋势已是不容置疑的事实。

一、用户最喜爱的液晶显示器品牌分析

由于克服了一般显示器体积庞大、辐射、耗电等缺点，再加上时尚的造型、健康环保的设计等优势，液晶显示器受到越来越多消费者的青睐和众多厂商的追捧，液晶显示器厂商的数量也在逐步增加。在本次调查中涉及的厂商高达38家，包括传统显示器厂商、新兴显示器厂商和从其他领域转向液晶市场的厂商等。不过，从调查结果统计，由于传统显示器厂商在品牌知名度和产品质量等方面口碑更佳，因此消费者对这类厂商的关注度明显高于其他厂商。

根据用户对品牌的关注度进行归类，二季度用户关注的前十个液晶显示器品牌大致可分为两个梯队。第一梯队由三星、优派、明基、飞利浦、美格和LG组成，该梯队以传统显示器品牌为主，如三星、飞利浦等，并且该梯队也是消费者关注的焦点所在。在本次调查中，六个品牌的关注度比例累计高达70.8%，超过2/3的关注比例显现出六大显示器厂商的绝对品牌优势。同时，自用户关注度调查开展以来，六大显示器品牌就一直占据第一梯队的位置未曾改变。

第二梯队由讯怡、索尼、玛雅和奇丽组成。该梯队的特点在于：
i. 关注比例与第一梯队相差甚远。在本次调查中，第二梯队显示器品牌的累计关注比例为13.6%，远低于第一梯队显示器品牌；

ii. 品牌格局变化较快。几乎在每个月的调查中品牌格局都会发生一定变化，或是组成品牌发生改变，或是品牌之间的排名有所不同；

iii. 新兴品牌或在一定时期内有较大动作的二线显示器品牌较易进入该梯队，如本次调查中的玛雅和奇丽便属该情况。

在前十个最受用户关注的液晶显示器品牌中，三星以17.9%的高关注比例一举夺魁，从而也获得2003年第二季度最受用户喜爱的液晶显示器品牌称号。作为全球最大的显示器生产厂商之一，三星无论在产品品质或口碑上都拥有众多好评，而且在三星加快液晶显示器新品推出速度和价格调整幅度后，三星的关注度一直高居不下，因此三星赢得最受用户喜爱的液晶显示器品牌称号也无可厚非。

优派以15.2%的比例位居第二。对于一个进入国内显示器市场较晚的品牌，优派取得如此成绩也正说明了国内用户对优派液晶显示器的认同和喜爱。自2002年8月以来，优派重新调整了市场策略，全面进军中国市场，推出了"三年全免费质保服务"和更加贴近消费者的价格策略，由此优派的品牌知名度和市场份额都呈现逐步上升趋势，并曾在4月调查中领先于三星而成为4月份最受用户喜爱的液晶显示器品牌。

紧跟优派之后的是台湾知名品牌明基，这也是第一梯队中唯一的国内品牌。凭借在外设和配件领域的良好声誉，明基在液晶显示器领域也拥有相当高的用户忠诚度，在4月至6月的用户关注度调查中，明基一直位居第三位。

在4月至6月的品牌变化中，排名第一至第六的品牌变化均不大，三星和优派占据前两位，明基和飞利浦则保持第三和第四的位置，美格和LG占据了第五和第六的地位。品牌排名变化较大的集中在第七至第十名。讯怡的纯净界和玛雅在5月调查中排名都有所上升，而在6月，夏普首次上升至前十名之列，并跃居第七位。具体排名变化见表1。

二、用户最喜爱的液晶显示器具体产品分析
在调查中发现，用户对液晶显示器的具体产品关注主要集中在第一梯队的六个厂商的产品系列，因此在进行具体产品分析时，ZOL数据中心将提取六个厂商最受用户关注的液晶显示器进行具体比较。

(一) 15寸液晶显示器产品分析
1、三星

三星在二季度最受用户关注的四款15寸液晶显示器分属三个产品系列：S系列中的152S和151S，V系列中的153V和N系列中的151N。

152S是三星定位在中端市场的15寸主打产品，自2002年推出以来该产品就成为三星的热销主力产品，并受到消费者的高度关注。从图2中可见，在二季度的三个月中，虽然每个月的关注指数有所不同，但152S的关注指数却一直高居首位。151S则是定位在低端市场的产品，由于低廉的价格和三星的品质保证使得151S长期以来倍受关注。

153V和151N是三星在2003年推出的新品。153V定位与151S相似，也以其低廉的价格获得较大的销量。151N是三星在二季度强推的产品之一，采用超窄边设计，并可旋转90度液晶屏。

综合分析三星的四款15寸液晶显示器的关注变化，可发现5月是各产品关注度提升最快的一个月，这与三星在5月对旗下众多主流产品进行一定幅度调价和对新品上市的宣传有紧密联系。152S、151S和153V的关注度均在5月达到最高峰，而151N的关注度却一直保持逐月增长的良好态势。

2、优派

优派四款最受用户关注的15寸液晶显示器分别为VE500、VG500、VE155和VE155b。

VE500和VG500都是优派推出的采用了16毫秒响应时间的产品，两者的定位略有不同。VE500定位中端市场，而VG500则专为DIY发烧友和游戏玩家量身定做。两者定位的不同导致价位和关注度的差异，从调查看，用户的关注焦点更偏向于价格适中且性能表现不错的VE500。

VE155和VE155b是优派面向家用市场推出的两款15寸液晶显示器，两者在外框设计有所不同，VE155为白色，而VE155b则为黑色，在其他性能方面两者表现并无明显差异。
四款产品都是目前优派在15寸液晶显示器市场的主力，尤其是VE500，其关注度一直呈现逐月上升趋势。VG500、VE155和VE155b则都是在5月达到最高关注指数。

3、明基

明基最受用户关注的四款15寸液晶显示器分别为FP557s、FP547、FP567s和FP557s(黑)。明基是最先推行16毫秒理念的厂商，因此其大部分主流产品响应时间都已经提升至16毫秒，在本次调查中入围的四款产品除FP547外，其余三款均采用了16毫秒响应时间。

FP557s系列一直是家庭娱乐用户颇为关注的液晶显示器之一，也是明基在15寸液晶显示器市场的主流产品，其不同颜色配置都受到用户的极大喜爱，如本次入围的四款产品中就有两款FP557s产品，一款为白色，一款为黑色。FP547是入围产品中唯一没有采用16毫秒响应时间的液晶显示器，不过其价格相当低廉，截止到写报告之日，该产品报价仅为2380元，是四款明基产品中价格最低的。FP567s则属于商务多媒体型，其在FP557S的基础上添置了一对多媒体音响。

除FP567s关注度呈现逐月递减之势外，其余三款产品关注度都在5月达到最高，这与前两个厂商三星和优派类似，由此可见，5月是各液晶显示器厂商竞争最为激烈的时期，厂商在5月采取的各种策略都获得了用户的高度重视。

4、飞利浦

飞利浦四款最受用户关注的15寸液晶显示器为150S3F、150B3、150B4和150B2。除150S3F外，其余三款均属于飞利浦定位在商用领域的B系列产品。

150S3F是六大液晶显示器厂商的15寸液晶显示器产品中价格最低的一款，目前仅为2280元，低廉的价格曾经使得150S3F成为主要销售产品，不过随着飞利浦新品辈出，150S3F正逐步退出市场，其关注度在6月也大幅下跌。

2003年飞利浦推出新品的速度相当之快，新品的推出往往在很短的时期内会获得众多用户的高度关注而成为市场主流，随着新品的推出，原来的产品则慢慢退出市场。在2003年第二季度就充分感受到飞利浦新品快速替代原有产品这一现象。

从图5可清楚看见，随着新一代B系列产品150B4的全面上市，150B3和150B2的关注度大幅下降，而150B4的关注指数却一路飙升，特别是在6月，150B4的关注指数以绝对优势远远领先于其他三款产品。

5、美格

美格最受用户关注的四款15寸液晶显示器分别为AY565N、MG576、MY566和MX578。

AY565N曾在一季度以1999元低于2000元的报价成为最受瞩目的产品，虽然后来其价格已经回升但仍保持相当高的关注度，直到6月AY565N出现全面缺货现象才致使其关注度大幅回落。

MG576是定位在高端市场的15寸液晶显示器，市场定位和产品配置及性能决定了该款产品昂贵的价位，目前该产品报价为3190元。MY566是美格5月推出的新品，一经推出其关注指数就直逼MG576，显现出了强大的增长势头，MY566也成为目前美格在15寸液晶显示器市场上的主力产品。

MX578是美格新推出的一款高端产品，是MG576的改进产品，两者在技术参数和性能等方面均一样，唯一不同的是MX578在LCD前面板上加装了一块玻璃，从而有效保护了显示屏。MX578的价格相当昂贵，高达3990元。

与其他厂商不同，美格入围的四款产品中只有两款是定位于中低端市场，一方面反映出美格在高端液晶显示器市场的实力，另一方面同样也反映出美格在中低端市场的主流产品数量要逊于其他厂商。

6、LG

LG最受用户关注的四款15寸液晶显示器产品分别为L1510S(白)、L1511S、L1510B和L1510S(灰)。

L1510S曾在LG一季度推出"春雷行动"和全国巡展中造成很大的影响力。目前该产品已推出白、灰、蓝三种颜色，白色和灰色的L1510S的关注度较高。尤其是灰色的L1510S自6月推出后其关注指数就直逼白色L1510S。

L1511S是LG自L1510S热销后又推出的一款新产品，同样具备轻薄的设计良好的产品性能和诱人的价格，其用户关注指数在4月和5月紧跟L1510S其后，不过5月底的全面缺货使得L1511S的关注度急剧下跌。

L1510B是L1510S的改进型产品，面向用户为金融证券行业及中高层个人消费者。相比其他三款LG产品，L1510B的关注度颇低。不过，在5月L1510B的价格回落也促使了关注度的大幅上升，但相比之下，仍与其他产品存在较大差距。

(二) 17寸液晶显示器产品分析

虽然众厂商加大了17寸液晶显示器的推广力度，但二季度市场主流仍为15寸产品，因此ZOL数据中心只提取六大厂商最受用户关注的一款17寸产品进行分析。

按二季度综合关注指数排名，六大厂商最受用户关注的17寸液晶显示器依次为LG L1710S、明基 FP767(黑)、优派 VE700、美格 AY765、三星 171S和飞利浦 170B2B。

LG L1710S综合关注指数最高，在4月和6月高居所有17寸液晶显示器产品关注度首位，而且也多次入围最受用户喜爱的液晶显示器产品前十列。价格下降幅度大和卓越的性能表现是LG L1710S持续保持高关注度的主要原因，自推出至今，L1710S已从最初的4680元跌落至3488元，跌幅达25.5%。

明基FP767（黑）是明基于二季度初推出的新品，一般地，新品推出后的一月内其用户关注度都会呈现大幅增长趋势，明基FP767（黑）同样如此。在4月推出后，FP767（黑）的关注指数就大幅上升，甚至在5月超过LG L1710S成为最受用户关注的17寸液晶显示器。不过4060元的价格也限制了其难以再次成为用户关注的焦点，在6月FP767（黑）的关注指数又开始回落，预计如果FP767（黑）价格仍保持在4000元以上的话，其关注度还会继续下跌。

优派VE700关注度变化平缓，没有明显的大起大落现象，这也说明VE700市场表现比较稳定。而美格AY765和三星171S的关注变化跟明基FP767类似，都是在5月达到关注度高峰，继而又在6月大幅回落。在上述分析可知，5月是众厂商市场活动最活跃的时期，这也因此导致了调查的产品几乎无一例外的在该月的关注度得以提升。

相比之下，飞利浦170B2B表现平平，不仅价格高于其他五款产品，而且在6月中下旬一度缺货，由此造成用户对其关注不大。

三、用户关注的产品价格分析

由于六大厂商的产品积聚了绝大多数用户的关注目光，因此六大厂商关注产品的价位分布基本上反映了目前市场的产品定位。根据调查结果，ZOL数据中心得出2003年第二季度用户关注的液晶显示器价位分布，如图9。

目前，用户关注的产品主要分为三大类：15寸中低端产品、15寸中高端产品和17寸产品。随着液晶显示器厂商对旗下产品进行价格调整，不同厂商的产品价位都集中趋于某一范围之内。一般地，2500元以下主要为15寸中低端产品，15寸中高端产品则多集中在2500至2800元之间，而2800元以上则多为17寸产品。

由图9可见，产品价格比较集中的两大价格段为2600至2700元和2300至2400元，所占比例分别为25%和20.8%。根据以上所述，这两大价格段正代表了不同的产品定位，由此也可知，目前用户关注的15寸中高端液晶显示器价格集中在2600至2700元之间，关注的15寸中低端液晶显示器价格则多集中在2300至2400元。

根据此数据结果，厂商可以更合理的调整旗下产品价位，消费者也可在选购产品时进行价格比较。

从六大厂商关注产品的平均价格分布看，在15寸中低端市场，六大厂商的产品相差甚小，美格和优派价位略高，飞利浦的最低，而三星、明基和LG产品平均价格几乎持平。

在15寸中高端市场上，用户关注的美格产品中有两款为高端产品，价格都在3000元以上，由此导致了中高端市场美格关注产品的平均价格远远高于其他五大厂商。除此之外，优派价位略高于其他三个厂商，而LG的最低，不过这五个厂商的价格差异均不大。

四、发展趋势预测
六大厂商仍将是国内用户的关注焦点
三星、优派、明基、飞利浦、LG和美格六大厂商的品牌知名度和产品品质保证深得消费者信赖，它们在液晶显示器领域的领导地位在短时期内不可撼动。虽然六大厂商之间的用户关注度会在不同时期有所差异，但六大厂商能将固守第一梯队的地位。

在调查中也发现，新兴厂商或一些二线厂商凭借某产品的标新立异或市场活动其关注度会在一定时期内得到大幅提升，但与第一梯队的六大厂商之间仍存在较大差距，新兴厂商或二线厂商欲在短期内赶超六大厂商将面临极大的困难。

新品推出和价格战将继续成为厂商参与竞争的主要手段
价格战在国内市场对于任一产品都是非常有效的竞争手段，因此面临竞争愈为激烈的液晶显示器市场，价格战也毫不例外会继续成为厂商参与竞争的主要手段。

然而，厂商要在激烈的竞争中寻求生存，除了运用降价刺激消费、降低产品与运营成本外，还要不断推出新品来适应市场潮流。在本次调查中明显反映出新品关注指数均呈现出直线上升趋势。虽然在未来，可能因为产品性能或价格等原因用户对其关注度会减少，但新品仍在一定时期内造成了较大的市场影响。而颇具实力的新品则会持续保持这种高增长态势，如三星151N和飞利浦150B4等。

用户对17寸液晶显示器的关注力度逐渐增强
从二季度起，众显示器厂商明显加强了对17寸液晶显示器的推广力度，并采用降价或促销等方式对消费者产生刺激。在本次调查中的两款17寸液晶显示器LG L1710S和美格AY765便是如此，LG L1710S目前降幅已经达到25.5%，而据悉美格AY765目前正在进行促销，以2999元创造出17寸液晶显示器价格新低。

在众厂商的推动下，消费者对17寸液晶显示器的关注力度必定会明显上升，同时也将会有更多的17寸的产品入围最受用户关注的液晶显示器前十列之内。

(引自：中关村在线)