为了2999元而背叛:AMD联手联想的幕后故事 -pc6资讯

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为了2999元而背叛:AMD联手联想的幕后故事 时间：2004/10/8 14:02:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

　　就像联想采用AMD Athlon 64这个破釜沉舟的决策早在去年9月决定一样，AMD的Semoron处理器能够获得联想的支持，是一早已经预定下来的行动。而AMD匆匆忙忙把Sempron处理器从8月17日提前到7月28日发布，也是与联想在8月3日发布2999元廉价电脑有着千丝万缕的联系。

　　这一切，要从何说起……

AMD展开一场混乱冒险

　　2004年7月，AMD的最新发展蓝图开始流传到中国业界当中，这份绝密文件承认了sempron处理器的存在。根据AMD的官方解释。“长期以来, Athlon XP同时和P4及Celeron竞争,品牌定位比较模糊……AMD需要一个入门级产品品牌和Celeron展开面对面的竞争……(AMD)提供一个高性价比的品牌, 明确的竞争定位……”在这种环境下，Sempron诞生了。Sempron不像Athlon XP或者Duron那样，是单一的产品代名词，他代表一系列的产品形象，是一种定位低端的区隔性品牌。

　　在AMD这份培训文件中，有几个地方值得推敲，原文如下：

　　“(对)OEM/合作伙伴(AMD)提供4000元以下直到Athlon 64系统的全线增加销售的机会

　　对高端系统的品牌保护

　　使整机系统价格低于4000元成为可能

　　扩展在K7上的投资和架构的生命周期

　　巩固Athlon作为Pentium竞争者的产品定位”

　　4000元，这是当前品牌机难以提供的整机价格。由于涉及品牌推广，售后服务等因素，因此如果让品牌机滑落到4000元以下的价位，要么以为这成本的大幅降低，要么意味这不顾后果地牺牲利润赚个吆喝。4000元，对于一线品牌机厂商来说，绝对是一种考验理性和感性的心理关卡。

　　但是AMD为了和英特尔的Celeron系列处理器展开直面竞争，终于祭出了Sempron处理器。与Athlon XP相比，Sempron处理器减掉了256KB二级缓存，从而节省了成本。根据AMD的官方新闻稿，Sempron&处理器发布之际共有2200+, 2300+, 2400+, 2500+, 2600+, 2800+以及3100+7个型号，价格为别为39, 45, 61, 74, 85, 109以及126美元。明眼人一眼可以看出，最低端的2200+只需要39美元，分明就是用极低的价格，来打击英特尔的Celeron处理器，这个价格对于AMD来说，能赚的空间非常少。

　　早在2003年，就有分析师对英特尔和AMD的处理器生产成本做了分析，其时，Mercury Research分析师Dean McCarron认为，AMD每片8吋晶圆可切出326片Athlon裸晶，而英特尔每片12吋晶圆可切出497片P4裸晶；McCarron假设AMD每片8吋晶圆成本为2500美元，则Athlon裸晶的成本是11美元，而英特尔P4裸晶成本约为10美元。而Microprocessor Report分析师Kevin Krewell以较保守方式计算两者的成本，他认为，Athlon裸晶成本约为22美元，若英特尔P4以8吋晶圆切割，则成本为30美元，但以12吋晶圆生产时，成本则降至21美元。如今，AMD的德国新工厂尚未完工，因此产能未能大幅提升，以此推算，低端Sempron面市伊始即以比当年DURON还要低的价格来推广，说明AMD这次决意要在低端方面发力。

　　AMD的如此发力，最大的因由在于英特尔成功推出了Celeron D处理器，引起了消费者的普遍关注。2004年6月，在没有任何大肆宣扬的环境下，英特尔Celeron D处理器默默上市，这是一系列连英特尔也不打算向媒体送测的低端产品，采用了Prescott核心，二级缓存重新增加到256KB，发热量巨大，在正常工作情况下普遍上70多度。然而，Celeron D一上市马上引起媒体和消费者的关注，因为这系列处理器超频性能极佳，而且二级缓存恢复到256KB，对效能提升有着极大的帮助。在一系列的测试中，定位低端市场的Celeron D在不超频的情况下成绩效能接近AMD推出一年度的主流产品——Barton核心的Athlon XP 2500＋，在超频的情况下，Celeron D轻松超越Athlon XP 2500＋。AMD处理器一向在DIY市场引以为荣的超频优势一下子丧失殆尽，尽管AMD方面抱怨媒体和消费者拿最新的Celeron D跟Athlon XP对比并不公平，但是他们必须拿出真正能够对阵的新产品，才能检验自己的竞争力是否依然能够持续。

　　6月，AMD已经停产了Athlon XP 2500＋，在DIY市场上这款产品的价格一直在上扬中，AMD的种种行为预示着Sempron处理器即将走上舞台，和Celeron D同场竞技。而AMD原定的发布日期，是8月17日。

　　但是到了7月下旬，形势急转直下，AMD出人意料地在7月28日急匆匆地在全球发布了Sempron处理器；在中国深圳，AMD开始在各大厂商中彻查蓝图泄漏事件，一切都显得紧张和匆忙。而海外的DIY媒体对Sempron的评测报告也是非常客气，大家都只是罗列普通使用下的成绩。对于以“刺激，超越”为目标的DIY使用者来说，AMD的处理器很少以如此“温情”的态度出现。到底Sempron的真实性能和发挥潜力有多大？

　　7月下旬，亚洲第一份Sempron处理器出炉，刊登者为香港著名的硬件网站HKEPC，HKEPC在评测完Sempron 3100+ Socket 754及AMD Sempron 2800+ Socket A处理器后刊登评论，第一次对Sempron的市场推广措施提出了疑问。其中的焦点就在于AMD一向赖以自豪的PR值。HKEPC提到：“Sempron 3100+的时脉为1.8Ghz电压为1.45V，时脉和Athlon64 2800+相同，但L2 Cache却被削减至只有256KB，真不明白为何1.8Ghz + 256KB L2的Sempron PR-Rating是3100+，但1.8Ghz + 512KB L2的Athlon 64 PR-Rating却只有2800+，难道支持64Bit反而效能会下降!?”

　　用于低端大众级产品的Sempron 2800+ Socket A遭遇更为猛烈的批评：“它的时脉为2.0Ghz外频为167Mhz、倍频为12x，汇排流速度为333FSB。但不知各位还记不记得AthlonXP 2400+ (TB) 256KB L2 Cache就已经是12.0Ghz，只是外频为133Mhz、倍频为15x。只是外频提升至167Mhz就提升至2800+的水平会不会有点夸张呢!?而Barton 的AthlonXP 2800+时脉为2.25Ghz，内建256KB L2 Cache，外频为167Mhz倍频为13.5x，白痴也看得出Sempron的2800+会比AthlonXP的2800+慢，相信不少顾客会因为不了解Sempron处理器的关系，以为Sempron 2800+等于AthlonXP 2800+，老实说AMD的PR-Rating以经名存实亡，因为AMD的PR-Rating可以用‘乱咁来’形容，完全没有连贯性。”

　　混乱的PR值标称，引来了公众对AMD市场推广策略的质疑——在低端的Sempron处理器标上如此高的PR值，然后用这么低的价格买出去，AMD的葫芦里到底卖什么药？

　　AMD在蓝图中介绍说，“Sempron产品线定位日常计算市场, 此类市场不要求高端的游戏和应用性能. 因此, AMD针对这个市场常用的应用软件和我们竞争对手的对应产品作了比较测试. 型号数字来自这些评测的结果,而不是和早期AMD产品的比较。”显然易见，AMD已经默认了PR值算法的悄然改变。这种改变的后果，就是让DIY用户再次迷失于数字迷宫之中，需要通过更多更详细的评测，重新认识Sempron的效能。

　　高调的低价策略，匆忙低调的发布，全新模糊的PR值，一如AMD先前要宣布在中国成立分公司一样的复杂混乱。AMD为何如此匆忙，AMD为何如此大幅变更？

Sempron的重点在OEM市场？

　　2004年8月3日下午，联想在北京发布了一系列新款商用以及家用电脑。其中最令人瞩目之处就是联想在全线新品中加入了Sempron电脑——不仅如此，在全系列新产品中，人们并没有找到英特尔最新的Celeron D的影子。具体来说，这次联想在低端方面除了给英特尔的Celeron 2.6G留了位置以外，已经全线转到AMD方面来。先前低频率高PR值的Sempron处理器，现在纷纷在联想的台式机上大显身手。如此一来，忽然让人对AMD的混乱发布，有了新的解释。

　　是次联想发布新款电脑，赶的是中国电脑传统的旺季——暑促期间。由于全年的旺季就在于7月暑假开始到返校周之间，因此早一天发布低价新品，对联想在争取夏季市场营销的成绩方面有着更大的帮助。如果联想等到8月17日AMD正式发布Sempron处理器以后才同期推出相关电脑，那么将会失去先机，在这种情况下如果要保持联想和AMD的合作关系，那么只有AMD做出让步，提前发布Sempron处理器。毕竟对于AMD来说，联想在中国市场的庞大出货量似乎成为销量保证，攻下联想后远比在DIY市场卖力要轻松得多。现在好不容易才从英特尔那里抢来低端市场的大单，那么在市场行动上做出调整让步是可以接受的。

　　然而AMD为了推广Sempron的低端定位，所做的改变并不仅仅在日期和市场行动的变更，在Sempron的产品上，AMD动的手脚更大。

　　PConline在针对Sempron 2500＋和3100＋所作的超频评测中发现，AMD在Socket A的Sempron处理器上已经锁了倍频，也就是说Sempron不仅比前代的Athlon XP减少了256KB的二级缓存，而且还不能超频。对于DIY来说，这是极其沉重的打击，这意味着AMD处理器昔日在700元以下的高性价比和DIY效应已经完全消失，在这个市场上，唯有Celeron D能够制程DIY爱好者的希望，但是，由于Celeron D的发热量巨大，DIY爱好者将要在散热设备方面花费更多——无论如何，中低端市场的DIY用户如果想获得像以前那样的DIY乐趣和效能，要么付出更多，要么则要接受被他们成为“阉割版”的Sempron。

　　然后锁倍频对于品牌台式机来说却是极为必要的一点。因为籍着以处理器为主的参数规格的不同，PC厂商可以规划出价格相差很大的产品供消费者选择，如果台式机所采用的处理器可以贸然超频，那么意味着低端用户可以轻易用很少的价钱获得本来属于高端用户的效能，这对于PC厂商以及信赖PC厂商的用户来说都是极其不利的，因此，Sempron一改Athlon XP的作风，锁了倍频，就彻底完成了从的DIY产品到OEM利器的转变。

联想为何产生了Sempron情结？

　　只要在自家的广告内加入“Intel inside”的标识，就可以获得英特尔30%甚至更多的广告回扣，对于中国的PC厂商来说，这是既熟悉而又可观的甜头。而甜头尝得最多的，往往是名列国内市场前几位的几家PC厂商，也就是联想，方正，TCL和清华同方等。对于联想和英特尔来说，多年合作所产生的酸甜苦辣个中滋味，也只有局内人知道。

　　2003年9月，联想跟AMD谈妥了Athlon 64处理器的合作计划，并于2004年正式发布了相关的PC产品。对于业界来说虽然说是一种触动，但是Athlon 64的效能的确有过人之处，因此尽管英特尔对此耿耿于怀，但是却很难跟联想摊牌。到了现在，联想在低端方面再给英特尔一记闷棒，甘愿牺牲先前一直享受的丰厚广告折扣优惠，光着膀子投入到AMD的怀抱中，这就让人重新反思到底超越了联想和英特尔这两家的合作之外，到底还有什么外围因素左右着联想的决定。

　　答案五花八门，最令人啼笑皆非，但是却最无奈，最现实的答案就是新天下和七喜们。

　　新天下，深圳一家靠板卡发家的PC厂商，近年来在中央电视台的广告时段动作频频，其中最著名的口号就是“4999，液晶电脑抱回家”。尽管在业界中饱受争议，但是新天下的“价格屠夫”形象却从来没有改变。今年率先杀出2999元电脑的，也是新天下。

　　七喜，在华南地区攻城略地，让杨元庆不得不重视的大厂，已经把PC整机公开报价做到4299元。

　　让联想又恨又羡慕的是，这些厂商都可以用极低的价格，诱惑低端用户，联想人在标榜自己“中国PC第一品牌”的同时，受制于成本和利润之间的平衡，无法杀出跟他们一样的低价。但是在中国的非一二级城市，这些厂商正蚕食着低端市场。如果联想还想保住低端市场的话，一定得在成本上做出进一步的削减。价格不足40美元的Sempron处理器的出现，正满足了联想在这方面的意欲。这是竭力维护利润体系的英特尔所不愿做的。也正因为如此，联想终于出现了他们从来不敢实现的举措——推出2999元家用电脑。

　　于是，这一切，在2004年的8月3日下午，随着联想正式发布Sempron系列电脑，终于为联想和AMD方面的合作做了一个更详细的注释，而AMD也借着Sempron处理器，大步走上了OEM市场，尽管后面依然面对DIY爱好者，但是，这个世界上已经很难再有“双赢”，“两全”的美好故事产生了。