BenQ，迈向世界名牌 -pc6资讯

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BenQ，迈向世界名牌 时间：2004/10/8 14:22:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0): 在许多香港人看来，一个品牌能够入主举办了多次世界知名品牌新闻发布会的时代广场，是本土市场对这一品牌地位非常积极的肯定。5月14日，BenQ在此召开了独立的新闻发布会，总结进军香港市场两年来取得的不俗成绩，并宣布将作为全球九大官方赞助商之一，赞助即将于今年6月在葡萄牙举办的2004年欧洲国家杯足球赛。一块完全陌生的市场从零到一千五百万的飞速成长，通过欧洲杯吸引全球70亿人次关注目光的鼎盛企图和信心，紫色品牌BenQ正在以其特有的宏图睿智用心经营着自己世界名牌的梦想。>
挥军香港，品牌国际化运营锋芒初露>
在华人品牌的圈子中，香港市场难做是公认的事实。经济发达、高度国际化、东西文化的融会碰撞，这一切都使香港市场表现出与别不同的氛围和特质，在相当程度上它成为全球贸易角逐的一个缩影。在这块市场的表现如何，往往成为鉴证一个品牌国际化运作水准高低与否的有力参考依据。2002年，深谙国际化品牌运作之道，并在欧美亚中东等地广开战局的明基电通捧着他们精心孕育的紫色品牌BenQ，来到了香港。“把香港市场做起来，一方面可以检验我们品牌经营的国际化程度，另一方面，可以与内地市场交相辉映，为未来内地产品线调整做练兵。”明基中国营销总部总经理曾文祺（Michael）说道。>
而事实上，两年后的今天，BenQ以其优异的成长表现使Michael和他的营销部队大大增强了持续深耕香港市场的信心。从2003年初单月营收突破200万元人民币，到2004年初突破1500万，预计年底可攀升至3000万；无论是营业规模还是市场曝光，BenQ的表现在华人品牌中称得上是战绩彪炳，被众多香港媒体和渠道誉为“上升势头最猛的品牌”。而在这种飞速成长的背后，BenQ成熟的品牌国际化运营操作和资源储备无疑发挥了决定性的作用>
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在全球经济一体化的今天，不存在地方品牌，无论哪一个品牌想要生存下去，其运作元素都必须经得起国际市场的苛刻检验。BenQ2002年甫入香港市场时，面临的是陌生市场所能带给新进品牌的所有问题，然而在认真研究香港市场的特殊情况之后，BenQ作为国际性品牌所积累下的经验和资源优势逐渐发挥出来。有鉴于香港市场的高度成熟，BenQ并未因循其在内地市场的产品结构，而是直接导入了其消费类数码产品和笔记本产品。并通过借鉴和分享全球其他市场的经验与资源，节约营销成本，最大化发挥其品牌国际化运营的优势。目前，BenQ HK的笔记本份额已占到香港零售市场的7%，这对于仅仅运作1年余的BenQ Joybook，不能不说是一个值得骄傲的成绩。>
品牌的国际化运作势必产生人才的国际化流动。这一点在BenQ 香港子公司的人才结构上也有所体现，内地派驻员工与香港本地员工互为补充，前者的创业精神与后者的专业化有机结合，打造出一支极富生命力的本土化营销团队。而其在香港市场所得的独特经验和对企业文化的深层次理解则为BenQ继续征战其它地区市场提供了宝贵的人力资源储备。在渠道作业等具体市场操作中，BenQ成熟的国际化运作也无一例外地使品牌平稳迅速地实现了全球资源共享下的本地化营运。>
BenQ的，世界的，致力成为世界名牌的品牌格局使BenQ无论在人才、行销、管理系统等各个层面都在进行着国际化的运筹与思考，在香港成功迈出的第一步，再次证明了BenQ作为国际品牌的运作能力，这种信心支持，也使得BenQ乐于选择香港发布其下一阶段，更大手笔的行销运作信息。>
赞助欧洲杯，新旅程的开始>
明基BenQ在全球共有欧洲、美洲、中国大陆和亚非中东四个业务区，其中欧洲业务区的成长非常迅速，目前其营业份额已跃居明基全球业务区的首位。荷、德、英等八个分公司对于渠道的持续深耕使得BenQ品牌在欧洲的能见度不断提升，投影机的市场份额在欧洲各国已经打入前五名，监视器也有前三名至前五名不等的佳绩，在此种情况下，BenQ入主欧洲杯，成为其九大官方赞助商之一，其所看重的，正是2004Euro背后巨大的品牌价值提升空间。“根据欧洲足协UEFA(the Union of European Football Associations)公布的评估报告显示，这次我们与Euro 2004的赞助将带来非常巨大的合作价值，赞助这个殿堂级的盛事，获得这个只有强者中的强者才能取得入场券的竞赛的肯定，等于是向全世界证明BenQ的产业实力与产品品质已经具备世界级的水准，同时，透过现场比赛与全球媒体的转播，提高BenQ在全球消费者面前与媒体上的露出，可以让我们的品牌、产品、与服务接触到全球消费、非消费大众、以及「关键性」的顾客，提升BenQ的品牌形象与知名度。”明基全球营销总部总经理王文璨表示，赞助对消费者与顾客具有回想与说服的效果，透过BenQ与Euro 2004的连结，可以将消费者原先对欧洲国家杯足球赛的印象移转到对BenQ的品牌印象上，强化品牌调性，在消费者心目中建立起良好的品牌情感基础，并通过向欧洲杯提供IT产品和技术支持，证明自身的品质与实力，以实际行动展现BenQ成为世界名牌的坚持与决心。>
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无疑地，赞助欧洲杯将成为BenQ世界名牌之路的一个新起点，坚持国际化格局的BenQ在全球越来越多的地方中取得了类似欧洲、类似香港市场的成绩，现在，这些既有基础将围绕着Euro2004这个核心，在全球范围内进行一系列格局更大、层次更深的品牌运作，BenQ相信，在世界经济一体化的今天，秉持世界名牌的品牌理念，坚持科学客观的国际化品牌操作管理，这个“享受快乐科技”的华人品牌，一定会在世界IT产业舞台上演出更多的精彩。>

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