8月份手机市场用户喜爱度和价格分析报告 -pc6资讯

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8月份手机市场用户喜爱度和价格分析报告 时间：2004/10/8 15:09:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

【ZOL数据中心 XueYan】2003年8月国内手机市场表现活跃，根据ZOL数据中心调查显示，一方面整体市场品牌关注度有所上升；另一方面国内手机厂商无论在品牌还是产品方面变化都较为频繁，使得本月的市场格局出现明显波动。

本次调查的样本情况为：总样本量为297085份，有效样本量为267311份，有效样本率为90.0%。

一、国内手机市场品牌格局分析
本月，手机市场品牌集中度略有上升，关注度位居前十的手机厂商累计比例达到73.2%，相比7月增长了3.6个百分点，具体品牌分布可见图1。

诺基亚在本月调查中以14.4%的关注比例再次成为最受用户关注和喜爱的手机品牌，相比7月，诺基亚的关注度上升了约1个百分点。2003年，诺基亚不断扩展产品线、丰富产品功能，目前诺基亚销售的手机中约有1/3都是彩屏手机并具有多媒体功能。凭借移动技术和产品优势，诺基亚在本月继续保持了强劲的发展势头。

位居排行第二的依然为三星，其比例为13.0%，而摩托罗拉以11.3%的关注比例紧跟其后，位居第三位。与7月相比，三星和摩托罗拉在本月的关注度并无太大变化，关注比例差距均在0.5个百分点之内。

诺基亚、三星和摩托罗拉基本上构成了手机市场的第一大阵营，而且凭借三者在移动市场的多年经验和成功运作，目前三者在第一阵营的地位还难以撼动。

从入围前十大品牌之列的国内品牌看，虽然本次依然有三大国内手机品牌入围，但从排名和厂商名称都有所变化。具体来看，本月联想关注度上升迅猛，以4.6%的关注比例一举入围最受用户关注和喜爱的前十大手机品牌之列，并成为8月关注度最高的国内手机品牌；而波导在本月则退出了前十大品牌之列。

对比国内外手机品牌的关注变化，在本月，国外厂商关注度变化平缓，最受用户关注的十大国外手机品牌排名依然维持7月状况，而国内厂商正好相反，最受关注的十大国内手机品牌排名与7月完全不同。如表1所示。

最受用户关注的十大国外手机品牌虽然关注比例有所变动，但并未影响其各自的关注排行。与7月调查相比，最受用户关注和喜爱的十大国外手机品牌排名依然维持现状，诺基亚、三星和摩托罗拉再度成为用户最关注的三大国外手机品牌，而西门子、飞利浦等厂商分居第四和第十位。

相比之下，国内手机品牌不仅关注比例发生变化，而且关注排名也与7月完全不同。从表中可见，联想在本月表现出色，一举跃居榜首成为2003年8月最受用户关注和喜爱的国内手机品牌，而上月的冠军厦新退居第二。同时排行有所下降的还有TCL、波导、CECT和熊猫电子，其中，降幅最大的当属CECT，从上月的排名第四降至本月的第八位。

对应厦新、TCL等五大厂商的关注度下降，另五大厂商的关注度则有所上升。除联想跃居首位外，科健、康佳、首信和迪比特都有晋级，更甚者，迪比特凭借几款新产品受到用户的极大关注并首度入围最受用户关注和喜爱的十大国内手机品牌之列。

分析国内外手机品牌变动原因，国外品牌特别是以诺基亚、三星、摩托罗拉为代表的大品牌一直以来都拥有众多忠实用户群体，关注指数优势明显，因此即使国内手机厂商采取积极动作也难以撼动几大国外手机品牌的地位。而国内手机知名度相当，相互之间的关注度变动则显得频繁许多。

二、关注产品分析
本月最受用户关注和喜爱的十款手机表现出诸多特点，与7月相比，前十款手机所属品牌分散，同时，多款手机关注度变动幅度较大，新入围的手机占据了相当比例。具体产品关注排行可见图2。

本月，最受用户关注和喜爱的十款手机所属品牌比较分散，并没有像7月出现一个厂商包揽多个席位的局面，而是国内外厂商均有产品入围。具体来看，本次最受用户关注的十款手机分属7个厂商，其中国外厂商索尼爱立信、三星、西门子、诺基亚和飞利浦共入围了七款手机，国内厂商联想、BenQ共入围了三款手机。

除前十款手机品牌分散外，手机的关注度变动也相当大，不仅产品关注指数涨跌幅度较大，而且还有多款产品新入围。

索尼爱立信T618在本月以绝对优势一举夺魁，成为8月最受用户关注和喜爱的手机。该手机拥有强大的多媒体短信功能，这也正是消费者对其倍加青睐的原因之一，同时，T618在市场上受到的一致好评充分显现了索尼爱立信合并后的强劲实力。

相比索尼爱立信T618的关注急速增长，飞利浦的两款产品的关注度则出现快速下降。飞利浦630从原排名第一的位置落居第五位，而飞利浦330从原排名第二落居至第七位。

另外，据统计，在8月共有六款手机新入围最受用户关注和喜爱的手机前十名之列，六款产品名称分别为西门子 SL55、诺基亚 6108、联想 G900、BENQ M770GT、西门子 S57、联想 ET180。

西门子SL55是一款专为女性打造的手机，因此小巧玲珑成为该产品的最大卖点之一，同时，新颖的抽拉式键盘、圆滑的连边等设计使得SL55自发布以来就受到高度关注，自上市后关注指数便直线上升，在本月取得关注排名第三的位置。诺基亚6108则被愈为妙笔手机，其最大的卖点则在于保持手机小巧外形的同时还实现了联想式手写输入，从而打破了手写笔与PDA捆绑的思维定势，不仅符合人们书写习惯，也顺应了短信彩信的发展浪潮。该款手机在本月位居第四，紧跟西门子SL55之后。

在六款手机中值得一提的是联想和BenQ两大国内手机厂商的入围产品，本月，联想不仅品牌关注度大幅上升，而且还一举入围了两款手机新品进入关注度前十强。排名第六的联想G900是本月新发布的彩屏手机，采用了双CPU设计，可以任意实现手机与PDA的转换，同时26万色的彩色屏幕配合外接摄像头更可真实再现自然色彩。而另一款联想入围产品ET180则是联想启动新标识后推出的高端手机之一，也兼顾了手机和掌上电脑功能，属于高智能手机。BenQ入围的手机M770GT与西门子SL55定位相反，钛金属制造的外形更适合男性使用，并捧得“第11届台湾产品形象奖银质奖”。

以下从产品主要参数对十款手机进行分析。如表2所示。

从表中可见，十款手机全部采取GSM制式，CDMA制式手机仍未有产品进入到最受用户关注的前十名之中。同时，除联想ET180定位手机加掌上电脑外，其余手机全部采用了和弦铃声，由此可见众厂商和用户都比较看中和弦铃声设计。从用户比较关注的短信服务看，十款手机大多拥有丰富的短信功能，中文短信、彩信等多采用其中，可使用多媒体短信的手机共占据了七款之多。屏幕方面，随着彩屏的兴起，彩屏手机的地位也日渐提升，在入围的十款手机中除飞利浦330和BenQ M770GT外，其余全部为彩屏手机，更甚者，联想G900可达到26万色彩色屏幕。

另外，由于十款手机多定位在中高端市场，因此价格也不菲，除飞利浦330外，其余手机价格均高于2000元，两款商务手机三星SGH-P408和联想ET180价格甚至超过5000元。

三、价格分析
2003年8月，ZOL数据中心对国内市场主要销售的32个品牌共273款手机进行了价格监测，整个市场价格走势如图3所示。

手机市场的激烈竞争导致整个市场价格的频繁波动，在200多款不同型号手机中发生价格变化的产品约占1/3。产品变动涨跌不一，但综合来看，8月整个国内手机市场价格走势主要以持续降价为主，8月第2周和第3周降幅相当，但第4周降幅略有扩大，整个市场最大降幅达到了2.6个百分点。

目前众厂商推出的手机仍以GSM为主，GSM手机数量要远多于CDMA手机，从两者的价格变动看，无论是GSM手机还是CDMA手机，两者都采取了降价策略，但各自的降幅却有所不同。如图4所示。

从图中可见，在8月前三周期间，GSM手机的降幅要略大于CDMA手机，而从第3周开始，CDMA手机的降幅明显加剧，最终到8月低最高降幅达到超过了3.5个百分点，而GSM手机最高降幅不到2.5个百分点。

在GSM手机厂商中，共有20个厂商对旗下产品进行了价格调整，涉及产品多达72款，其中，价格有所下滑的产品达到63款，占据绝大多数比例，而价格有所上涨的产品只有9款。从各自的价格变动看，降幅最高的产品为三星SGH-Q208，从原来的3550元降到1850元，降幅高达29.9%；涨幅最高的产品为CECT Q818，从原来的1480元涨到1950元，涨幅为18.9%。

在CDMA手机中，三星、摩托罗拉、LG、TCL等厂商都对旗下部分产品进行价格调整，摩托罗拉CDMA手机既有涨价也有降价，而其他厂商手机则主要为降价。从各自的变动幅度看，降幅最高的为摩托罗拉V688，降幅达19.7%，而涨幅最高的同样为摩托罗拉产品，型号为V680，涨幅为9.4%。

总之，随着手机市场日渐成熟，再加上面临供过于求的状况，厂商都开始重新布局各自对策，从而导致2003年8月手机市场变动频繁，无论从产品或价格方面都体现出与7月大不相同的局面。

(引自：中关村在线)