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9000元到账,辛巴直播间被封,小杨哥掉粉百万!大主播的危急存亡之秋?

时间:2024/9/13 14:24:20来源:www.pc6.com作者:学臣我要评论(0)

今天一早,#辛巴赔付三只羊消费者9000元已到账#的消息冲上了微博热搜。

原本辛巴计划在昨晚8点开播狂洒1亿元赔付,没想到临门一脚,直播间被禁了,老铁们“酒局都推了”,万众瞩目的“世纪之战”却未打响。

辛巴“一诺千金”,换了种方式继续实现1亿赔付之约。据说只要向客服发送“梅菜扣肉”“茅台”等关键词,就会触发赔付机制,不少三只羊消费者已经收到了辛巴发出的9000元“行业慰问金”。

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辛巴和小杨哥的风波,看上去并不会草草落幕。

过去一周,这场争端从一只大闸蟹的定价而起,一步步发酵到三只羊的产品问题、三只羊主播沫沫的“消失”、甚至小杨哥个人私德有亏。9月7日,小杨哥在直播间一边带货、一边回应了部分争议,一度红了眼眶、泪洒直播间,他解释说三只羊有三道售后对产品负责,也请求网友不要网暴员工。

小杨哥的这场直播以5300万观看人次、1亿销售额收场,但并未挽回太多口碑。直到发稿前,小杨哥相关争议话题仍在热搜上。

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辛巴这边,目前看来占据上风,豪掷1亿元更是为他获得不少路人好评,却依旧免不了被质疑一次次为了流量主动挑起骂战,此前就有律师称如若真的直播赔付1亿元可能会涉嫌恶意竞争。

有从业者认为,辛巴开战各方没有准备,辛巴被封各方应该是有默契的,“头部主播没几个了,不按下来,谁都没有好果子吃”。

此话也颇有几分道理,除了小杨哥和辛巴,其他头部大主播的日子看起来也不是很好过。

董宇辉,单飞成为老板不过一个多月时间,就先后因为对电影《解密》20分钟的独角戏解读、以及对谈《我的阿勒泰》作者李娟几次惹来争议,收获“爹味”等嘲讽不断;

罗永浩,一边揭发老东家兼老对头俞敏洪,一边忙着反攻投资人郑刚的系列“小作文”,大概也消耗了些许同情和尊敬。

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争议若是不致命,放在以前那就是吸引流量的噱头,争议越大、卖得越好,但到如今,这一招似乎也不再屡试不爽,新抖数据显示,小杨哥最近一个月已经掉粉超过125万,董宇辉个人账号粉丝数也处于连续下滑阶段。

最要紧的是,负面缠身的同时,头部大主播的带货能力也正在走下“神坛”。

经历了一个空前疲软的618大促之后,几乎所有厂商都发现网红直播间退货率高到无法承受,由折扣和福利构建的战场卷到了极致,与此同时主播带货神力不再,销售额腰斩成为常态,粉丝的钱包捂得更紧了,向平台买来的新流量又往往只是撑起了过路人气。

与此同时,我们看到越来越多的品牌商家加码押注自播,试图将流量和定价权牢牢掌握在自己手里,对于达人直播合作也是慎之又慎。当曾经水草肥美的牧场开始进入深秋,对食物资源的争吵、抢夺就一定会更频繁地发生,成为一种吸引注意、延续生命的方式。

正逢“多事之秋”,顶流带货主播似乎走到了集体命运的隘口。

疯狂小杨哥疯狂掉粉,

大主播们走下“神坛”?

大主播们立身之本,大多是靠其口才、性格以及人设。

辛巴是“农民的儿子”,草根出身,一路逆袭,直爽讲义气的性格,直播间里拼命为粉丝“谋福利”,也为他换来无数死忠;小杨哥,同样出身草根,靠与大杨哥一起拍家庭搞笑短视频起家,直播也不忘整活吸引巩固流量;罗永浩是“真还传”的励志主角;董宇辉则是饱读诗书的文化人……

直播行业在风口上的那几年,这些“人设”让他们能够在直播间里叱咤风云,却又在行业红利消退时变成了一种“反噬”,甚至是互相攻击的“武器”。

在直播间怼其他主播,几乎是辛巴直播的“保留节目”,放眼望去无论是快手站内的方丈、太原老葛,还是全网顶流李佳琦、董宇辉、刘畊宏,甚至是快手平台,都被辛巴指名道姓批评过。

业内流传一种观点,直播骂人是辛巴的“卖货生意经”,骂得越凶、卖货越猛,只要是当下有话题的人或者品牌,似乎少不了挨辛巴一顿骂,这是他出圈效果最好、成本最低的营销方式之一。

不过,大部分攻击都算“小打小闹”,给辛巴带来些话题流量的同时,并未造成大面积伤害,直到小杨哥成为那个“靶子”。

导火索是两人卖了同一个品牌的螃蟹,辛巴怀疑因为自己卖得更便宜而被对方举报。他在直播间放话:“全中国有没有任何一个主播,可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假,但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有,就剩炒作了。”

三只羊回击了,联合创始人卢文庆称辛巴是“为了做生意没有底线搞流量”,这几乎也对上了网友对于辛巴的印象。

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只是没想到,这一回辛巴选择死磕到底,先是宣布旗下主播禁止销售大闸蟹、自己近期也不带货,堵住了悠悠众口,再用三只羊女主播沫沫事件质疑小杨哥私德有亏,以三只羊此前出过问题的梅菜扣肉、吹风机等产品点出其质检、售后、赔偿无能,还真的拿出了1亿元要为三只羊赔付。

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目前看来,这场争论中,辛巴险胜一筹,起初发难小杨哥的动机确实为人诟病,但骂战经验丰富的他及时调整策略,用1亿元几乎将小杨哥和三只羊砸入“绝境”,辩无可辩。

截至目前,三只羊还未按照辛巴要求给出公函,但的确有了动作,比如带货商品链接上加了一行小字“本商品销售者为购物链接所属店铺经营者,而非本直播间/橱窗”,也有网友爆料,一些消费者时隔一年后收到了梅菜扣肉的退款。


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